De er mest kjent for sine listesaker, som «9 kjendisfakta som får hjernen din til å eksplodere», morsomme quizzer eller GIF-serier som den med Barack Obama som trener med vekter.
Nå utfordrer amerikanske BuzzFeed - med 130 millioner unike brukere per måned - de etablerte mediebedriftene med å kombinere overlegen teft for hva som gjelder på sosiale medier med tung satsing på seriøs journalistikk. BuzzFeed får 75 prosent av sin trafikk via spredning av saker på sosiale medier. De har ikke tradisjonelle banner-annonser, men tjener penger penger på andre snedige annonseformater.
Kunnskap om leserne
- Hvis du ikke vet hvordan leserne dine deler innhold, går du glipp av mange muligheter, sa BuzzFeeds kultur- og featureredaktør Doree Shafrir under et bransjetreff i regi av The Norwegian Online News Association (NONA) i Oslo onsdag.
Der understreket hun samtidig hvordan kvalitet og eksklusivt innhold er valutaen som gjelder på sosiale medier.
- Vi vil ha titler som fenger, men de skal ikke forlede, sier hun.
- Ting du har lyst til å dele
The Media Company for the Social Age, kaller de seg, nyhets- og underholdningsnettstedet BuzzFeed med hovedkvarter i New York City, USA. De er en nettavis med en forside og mange seksjoner, som World, Tech, Sports, Longform, Celebrity, Books, Animals, Quizzes, GIF Feed. Men leserne går i liten grad inn på forsidene, de får BuzzFeed via delinger på Facebook, Twitter, Pinterest, e-post. Og det er her BuzzFeed har gjort seg bemerket i bransjen, som en nettavis som har forstått hvordan sosiale medier virker og har klart å utnytte det til fulle. «Vi gir deg ting du har lyst til å dele med vennene dine», er selskapets eget mantra.
Lenge nøyde de seg med å underholde, men fra 2012 - da Ben Smith fra Politico ble ansatt som ansvarlig redaktør - har de i tillegg satset mer og mer på seriøs journalistikk. De bygger opp et korrespondentnett i utlandet og ansetter prisbelønte journalister. Betegnende nok utpekte The New York Times nylig BuzzFeed som en hovedkonkurrent i sin strategirapport.
 |
| Doree Shafrir, kultur- og featureredaktør i BuzzFeed. Foto: Annemarte G. Norevik/Nettavisen. |
Ulike leseropplevelser
- Fra starten i 2006 til i dag, hva har skjedd med BuzzFeed, som mange forbinder med underholdningssaker, lister og morsomme gif-filer?
- Ja, det var sånn det startet, men nå har vi så mye mer innhold. Du kan være leser av BuzzFeed og ha en helt forskjellig opplevelse avhengig av interesser. Hvis du bare leste for eksempel vår Longform-seksjon, ville du tenke, at «Dette er som et magasin». Hvis du bare leste vår politikk-seksjon ville du få et annet inntrykk.
- En typisk BuzzFeed-leser, hvem er hun?
- Det pleide å være en mann. Nå er det en kvinne mellom 18 og 34 år , som bor i USA.
- Og hvem er den typiske BuzzFeed-journalisten?
- Det varierer. Våre utenrikskorrespondenter har veldig tradisjonell journalistbakgrunn og har jobbet som utenrikskorrespondenter før. Vi trener ikke folk fra bunnen av for sånne jobber. Hvis vi skal sende noen til Kairo, kan vi ikke sende hvem som helst.
Tenker framover
- I hvor grad er det klikkene som styrer innholdet hos dere?
- Hvis vi ser noe som treffer, prøver vi det ut med ulike variasjoner. Det teamet som konsentrerer seg om klikkvinnerne, viral content - det er de som gjør quizene våre og listesaker som «Hvilken stat hører du egentlig hjemme i?» - jobben deres er å komme opp med nye formater og nye måter å presentere informasjon på. Vi prøver alltid å tenke på hva som er det neste.
- Og samtidig har dere et stort fokus på kvalitet?
- Kvalitet og det å se hva som har muligheter til å nå opp. Når man kommer fra en magasinbakgrunn, er man vant med at det ligger omfattende redigering bak en sak, etter min opppfatning noen ganger for mye. Vi prøver å styre unna det. Vi har redigerere, men jeg mener at vi ikke har unødvendige skritt før noe går til publisering.
- Hvordan vil du beskrive BuzzFeeds DNA?
- Entusiastisk, leken, smart, morsom og med konkurranseinstinkt.
BuzzFeeds budskap
- Publisering på sosiale medier er en kunst og en vitenskap. Du må beherske dette for å lykkes.
- Forstå innholdet ditt og plattformen din. Ulikt innhold spres ulikt på Google, Facebook, WhatsApp etc.
- Nettpublisering var en liten greie, nå er det stort. Ting ingen trodde skulle skje på nettet, skjer nå.